Comunicare la sostenibilità ed evitare il greenwashing
Webinar
“Rispettoso dell’ambiente”, ‘eco’, ‘verde’?
Oggi ci si aspetta che le materie plastiche, e in particolare le bioplastiche, siano sostenibili, ecologiche e riciclabili. I proprietari e i produttori di marchi stanno sviluppando strategie di sostenibilità e utilizzano le bioplastiche, che sono un’ottima alternativa alle plastiche convenzionali, ma hanno un difetto dal punto di vista del consumatore: non sono riconoscibili a occhio nudo e richiedono anche molte spiegazioni. In questo caso la comunicazione è l’elemento fondamentale. Purtroppo, i messaggi pubblicitari più immediati si rivelano spesso una trappola.
Comunicare la sostenibilità in modo autentico ed evitare il greenwashing
Nel nostro webinar vi metteremo in condizione di affrontare la “transizione verde”, vi spiegheremo le attuali linee guida politiche e vi sensibilizzeremo sul tema della comunicazione corretta in relazione alle bioplastiche e ai riciclati. Condivideremo con voi come rendere visibile il “biologico” nei vostri prodotti in plastica e vi diremo in quali casi non dovreste farlo senza una consulenza legale.
Direttiva UE sulle dichiarazioni verdi contro il greenwashing
In futuro, le aziende dell’UE dovranno fornire prove sufficienti e verificabili per pubblicizzare i loro prodotti con termini quali “ecologico”, “biodegradabile” o “ecologico”. Questa misura mira a creare maggiore trasparenza e a proteggere i consumatori dal greenwashing. I regolamenti e le misure in esso contenuti dovrebbero essere applicati a tutti i prodotti, indipendentemente dal fatto che siano venduti nei Paesi Bassi.
Ciò garantirà condizioni di parità e una maggiore sicurezza per i consumatori.
Che cos’è la direttiva sulle dichiarazioni verdi?
La Direttiva sui Claim Verdi è un provvedimento legislativo dell’Unione Europea che mira a migliorare la trasparenza e la credibilità delle dichiarazioni ambientali delle aziende. È stata sviluppata nell’ambito del Green Deal europeo e degli sforzi per promuovere lo sviluppo sostenibile e la protezione del clima.
Gli obiettivi principali della direttiva sulle dichiarazioni ambientali sono:
1. trasparenza:
la direttiva mira a garantire che le aziende forniscano informazioni chiare e verificabili sull’impatto ambientale dei loro prodotti e servizi. I consumatori dovrebbero essere in grado di prendere decisioni informate.
2. coerenza:
la direttiva promuove l’uso di standard e metodi armonizzati per la valutazione dell’impatto ambientale, al fine di evitare affermazioni ambientali fuorvianti o imprecise.
3. responsabilità:
le aziende devono essere in grado di comprovare le loro dichiarazioni ambientali. Ciò significa che devono fornire prove e dati adeguati a sostegno dell’accuratezza delle loro affermazioni.
4. protezione dei consumatori:
la direttiva mira a proteggere i consumatori da affermazioni ingannevoli e dal “greenwashing”, la pratica di presentare i prodotti come più rispettosi dell’ambiente di quanto non siano in realtà.
La direttiva sulle etichette verdi fa parte dei più ampi sforzi dell’UE per promuovere la transizione verso un’economia più sostenibile e rafforzare la protezione del clima. È probabile che abbia un impatto su molti settori, poiché le aziende dovranno adattare le loro strategie di marketing e le loro offerte di prodotti per soddisfare i nuovi requisiti.
Cosa controllare nelle dichiarazioni pubblicitarie su bioplastiche e riciclati?
Vi state chiedendo cosa dovete tenere a mente quando formulate le vostre dichiarazioni pubblicitarie? Nel nostro webinar vi forniremo una panoramica sullo stato attuale della direttiva, sulla data prevista per la sua entrata in vigore e sulle misure che potete e dovete adottare oggi.
Volete avere una panoramica dei nostri granuli?
Qui potete trovare il nostro portfolio “Plastics care for Future”.
Siamo anche riciclo!
Le nostre plastiche riciclate costituiscono un’interessante alternativa alle bioplastiche.
