Comunicar la sostenibilidad y evitar el lavado verde

“Amigable con el medio ambiente”, “Ecológico”, “Verde”?

Hoy en día, se espera que los plásticos, y especialmente los bioplásticos, sean sostenibles, respetuosos con el medio ambiente y reciclables. Los propietarios de marcas y los productores están desarrollando estrategias de sostenibilidad y utilizando bioplásticos, que son una excelente alternativa a los plásticos convencionales, pero que desde la perspectiva del consumidor tienen una desventaja: no son reconocibles a simple vista y además requieren mucha explicación. La comunicación es clave aquí. Lamentablemente, los mensajes publicitarios llamativos a menudo resultan ser trampas.

Comunicar la sostenibilidad de manera auténtica y evitar el greenwashing

En nuestro seminario web, lo prepararemos para la “transición verde”, explicaremos las directrices políticas actuales y sensibilizaremos sobre la correcta comunicación en relación con los bioplásticos y los reciclados. Compartiremos cómo hacer visible el “bio” en su producto plástico y le diremos en qué casos no debe prescindir de asesoría legal.

Directiva de Alegaciones Ecológicas de la UE contra el Greenwashing

En el futuro, las empresas en la UE deberán proporcionar pruebas suficientes y verificables para promocionar sus productos con términos como “amigable con el medio ambiente”, “biodegradable” o “ecológico”. Esta medida busca crear más transparencia y garantizar la protección de los consumidores contra el greenwashing. Las regulaciones y medidas aplicables serán para todos los productos, independientemente de si se producen dentro de la UE o se importan a ella. De esta manera, se garantizarán condiciones de competencia uniformes y se mejorará la seguridad del consumidor.

¿Qué es la Directiva de Alegaciones Ecológicas?

La Directiva de Alegaciones Ecológicas es una medida legislativa de la Unión Europea que busca mejorar la transparencia y credibilidad de las afirmaciones ambientales de las empresas. Fue desarrollada en el marco del Green Deal europeo y los esfuerzos por un desarrollo sostenible y una mayor protección climática.

Los principales objetivos de la Directiva de Alegaciones Ecológicas son:

1. Transparencia:
La directiva busca asegurar que las empresas proporcionen información clara y verificable sobre los impactos ambientales de sus productos y servicios. Los consumidores deben poder tomar decisiones informadas.

2. Consistencia:
La directiva fomenta el uso de estándares y métodos uniformes para evaluar los impactos ambientales, para evitar afirmaciones ambientales engañosas o inexactas.

3. Responsabilidad:
Las empresas deben ser capaces de respaldar sus afirmaciones ambientales. Esto significa que deben proporcionar pruebas y datos relevantes para apoyar la exactitud de sus declaraciones.

4. Protección del consumidor:
La directiva tiene como objetivo proteger a los consumidores de afirmaciones engañosas y del “greenwashing”, es decir, la práctica de presentar productos como más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son.

La Directiva de Alegaciones Ecológicas es parte de los esfuerzos más amplios de la UE para promover la transición hacia una economía más sostenible y fortalecer la protección climática. Se espera que tenga un impacto en muchas industrias, ya que las empresas deberán ajustar sus estrategias de marketing y ofertas de productos para cumplir con los nuevos requisitos.

¿Qué se debe tener en cuenta al hacer afirmaciones publicitarias sobre bioplásticos y reciclados?

¿Se pregunta qué debe tener en cuenta al formular sus afirmaciones publicitarias? En nuestro seminario web, le proporcionaremos una visión general del estado actual de la directiva, cuándo se espera que entre en vigor y qué medidas puede y debe tomar hoy mismo.

¿Desea obtener una visión general de nuestros gránulos?

Aquí puede encontrar nuestra cartera de productos «Plastics care for Future» .