Green Claims para productos de plástico transparencia sin greenwashing
Comunicación creíble de la sostenibilidad con EMPCO
Nuevos requisitos para la comunicación de la sostenibilidad, las etiquetas medioambientales y las declaraciones de producto para transformadores de plásticos y propietarios de marcas.
¿Qué significan los nuevos requisitos de EMPCO para los transformadores de plásticos y los propietarios de marcas?
La sostenibilidad se ha convertido en una parte integral del desarrollo de productos y en un factor clave de competitividad. Al mismo tiempo, los requisitos normativos relativos a la comunicación de los beneficios medioambientales y de sostenibilidad son cada vez más estrictos. En el futuro, las declaraciones relativas a la reciclabilidad, al contenido de material reciclado, a los bioplásticos o a la reducción de las emisiones de CO₂ deberán ser claras, estar debidamente fundamentadas y ser verificables.
Con la Directiva EMPCO (Empowering Consumers for the Green Transition), la Unión Europea ha reforzado aún más el marco jurídico aplicable a las declaraciones medioambientales y de sostenibilidad. El objetivo es proteger mejor a los consumidores frente a las declaraciones medioambientales engañosas y, al mismo tiempo, exigir a las empresas una comunicación transparente y creíble.
Para fabricantes, propietarios de marcas y transformadores de plásticos, esto implica revisar de forma crítica las etiquetas de los productos, los materiales de marketing y las declaraciones de sostenibilidad existentes, y adaptarlos a los nuevos requisitos.
En este webinar, ofreceremos una visión práctica de los principales requisitos de la Directiva EMPCO. A través de ejemplos concretos de la industria del plástico, mostraremos qué declaraciones relativas a bioplásticos, contenido reciclado y reciclabilidad pueden utilizarse, qué evidencias y documentación pueden ser necesarias y cómo reducir eficazmente el riesgo de greenwashing.
¿Qué es la Directiva EMPCO?
La Directiva Empowering Consumers for the Green Transition (EMPCO) es una directiva europea destinada a proteger mejor a los consumidores frente a declaraciones medioambientales y de sostenibilidad engañosas. Complementa la Directiva sobre prácticas comerciales desleales vigente e introduce nuevos requisitos para el uso de green claims.
La directiva afecta especialmente a declaraciones medioambientales generales como “respetuoso con el medio ambiente”, “sostenible”, “verde” o “climáticamente neutro”. En el futuro, estos términos solo podrán utilizarse cuando puedan demostrarse adecuadamente mediante evidencias apropiadas.
Las declaraciones relativas a la reciclabilidad, el contenido reciclado, las materias primas de origen biológico o la compostabilidad industrial también deberán ser claras, transparentes y verificables.
Agenda
Objetivos y contexto de la Directiva EMPCO
- ¿Qué green claims están permitidos?
- ¿Qué declaraciones requieren evidencias o documentación específicas?
- Requisitos para las etiquetas medioambientales y las certificaciones en el marco de EMPCO
- Cómo evitar los errores más habituales en las declaraciones de sostenibilidad
Ejemplos prácticos de la industria del plástico
- Bioplásticos: oportunidades y riesgos en la comunicación de la sostenibilidad
- Contenido reciclado: declaraciones relativas al contenido de material reciclado y al origen de las materias primas
- Reciclabilidad: requisitos de evidencia y declaraciones publicitarias permitidas
Preguntas y debate
Aproveche la oportunidad para plantear sus preguntas específicas y debatirlas con nuestra experta. También puede enviar sus preguntas por adelantado durante el proceso de inscripción al webinar.
¿Por qué debería participar?
Los requisitos normativos relativos a las declaraciones medioambientales y de sostenibilidad están experimentando actualmente cambios significativos. Las empresas que adapten de forma proactiva su comunicación sobre sostenibilidad pueden aumentar la transparencia, reforzar la confianza de sus clientes y reducir los riesgos legales. Este webinar ofrece una visión concisa de los últimos avances y de sus implicaciones prácticas para la comunicación de los beneficios medioambientales de los productos de plástico.
En este webinar descubrirá:
- Qué green claims deberían revisarse
- Qué etiquetas medioambientales y certificaciones pueden requerir una revisión más exhaustiva en el futuro
- Cómo evaluar las declaraciones relativas a bioplásticos, contenido reciclado y reciclabilidad
- Qué evidencias y documentación pueden ser necesarias
- Cómo reducir el riesgo de greenwashing
- A qué aspectos deberían prestar especial atención las empresas en el futuro
¿A quién va dirigido el webinar?
Este webinar está dirigido a:
- Transformadores de plásticos
- Propietarios de marcas
- Profesionales de marketing
- Sustainability Managers
- Product Managers
- Business Development Managers
- Responsables de Compliance
- Directores generales y miembros de la dirección
También es relevante para todas aquellas personas implicadas en el desarrollo, la revisión o la gestión de la comunicación sobre sostenibilidad de productos de plástico.
Reserve su plaza
Reserve su plaza y descubra cómo comunicar las declaraciones de sostenibilidad relativas a productos de plástico de forma transparente, fundamentada y conforme con los requisitos de EMPCO, tanto ahora como en el futuro.
Nota: El webinar se impartirá en alemán. Ofrece información práctica y orientación, pero no constituye asesoramiento jurídico individual.
Su ponente: Denise Martha, Head of Marketing de FKuR Kunststoff GmbH
Denise Martha cuenta con muchos años de experiencia asesorando a propietarios de marcas en el desarrollo y lanzamiento al mercado de productos sostenibles a base de bioplásticos. Asesora a las empresas en la formulación de declaraciones de sostenibilidad fundamentadas y les acompaña durante el proceso de certificación. Su especialización se centra en la comunicación precisa y basada en evidencias sobre sostenibilidad y green claims, así como en los requisitos normativos relacionados con la Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) y la Directiva Empowering Consumers for the Green Transition (EMPCO). En este webinar, Denise combina sus conocimientos sobre regulación con información práctica y ejemplos reales de la industria del plástico.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa EMPCO?
EMPCO son las siglas de Empowering Consumers for the Green Transition. La directiva europea tiene como objetivo proteger mejor a los consumidores frente a declaraciones medioambientales y de sostenibilidad engañosas e introduce nuevos requisitos para el uso de green claims.
¿Qué green claims están afectados?
La directiva afecta, entre otras, a declaraciones como “sostenible”, “respetuoso con el medio ambiente”, “reciclable”, “de origen biológico”, “compostable” o “climáticamente neutro”, así como a las declaraciones relativas al contenido de material reciclado. Estas declaraciones deberán ser claras, estar fundamentadas y ser verificables.
¿Qué efectos tiene EMPCO sobre los productos de plástico?
Las empresas deberían revisar las etiquetas de sus productos, los materiales de marketing y las declaraciones de sostenibilidad existentes. Las declaraciones medioambientales y de sostenibilidad deben ser transparentes, comprensibles y estar respaldadas por evidencias adecuadas.
¿También están reguladas las etiquetas medioambientales?
Sí. La directiva establece requisitos para las etiquetas medioambientales y las certificaciones de sostenibilidad. El objetivo es proporcionar a los consumidores información más clara y evitar un etiquetado medioambiental engañoso.
¿El webinar también aborda los bioplásticos y el contenido reciclado?
Sí. Mediante ejemplos prácticos, explicaremos qué declaraciones relativas a plásticos de origen biológico, plásticos biodegradables (bioplásticos) contenido reciclado y reciclabilidad pueden ser admisibles y qué evidencias pueden ser necesarias.
¿El webinar es adecuado para transformadores de plásticos y propietarios de marcas?
Sí. El webinar está dirigido a empresas que desarrollan, transforman o comercializan productos de plástico y que desean adaptar su comunicación sobre sostenibilidad a los requisitos normativos actuales.
